Реклама на тентах: эффективный способ привлечения клиентов

1. Почему реклама на транспорте работает
2. Почему тент удобен, как рекламный носитель
3. Способы нанесения изображений и логотипов
4. Требования к макетам и материалам
5. Срок службы рекламного изображения
6. Где используют рекламу на тентах
7. Как это делает «ПромТент»
8. Итог

Грузовик с логотипом компании на тенте ежедневно проезжает десятки километров по городу и трассе, и все это время его видят тысячи людей. В отличие от баннера на щите, который висит на одном месте, такая реклама сама приезжает к аудитории. Разберемся, почему тент - рабочий рекламный носитель, как на него наносят изображение и на что обратить внимание при заказе.

Почему реклама на транспорте работает

У наружной рекламы на транспорте есть несколько преимуществ перед классическими форматами.

1. Широкий охват без привязки к одному месту. Рекламный щит показывает объявление людям, которые проезжают мимо конкретной точки. Тент на грузовике или полуприцепе перемещается по городу и области, и один и тот же логотип видят жители разных районов, водители на трассах, посетители складов и торговых объектов у которых машина делает остановку.
2. Постоянный контакт с аудиторией. Пока автомобиль на линии, реклама работает - на светофорах, в пробках, на парковках, во время погрузки и разгрузки. Не нужно отдельно платить за каждый показ, как в случае с цифровой рекламой.
3. Разрешения не требуются. Для размещения изображения на тенте собственного транспорта не нужно согласовывать рекламную конструкцию с городскими службами, как в случае с уличными щитами и баннерами.
4. Заметность. Крупный формат, яркие цвета и высота размещения - тент виден издалека и на большой скорости, а значит, у него больше шансов зацепить взгляд, чем у листовки или объявления в ленте.
5. Экономичность в пересчете на контакт. Тент наносится один раз и служит вместе с эксплуатацией транспорта, а не тратит рекламный бюджет на ежемесячную аренду места, как щиты и растяжки.

Почему тент удобен, как рекламный носитель

Технически тент подходит для рекламы лучше многих других поверхностей по нескольким причинам.

• Во-первых, это большая ровная площадь без изгибов и стыков - логотип, слоган или изображение размещаются целиком, без искажений, как это бывает на кузове со сложным рельефом.
• Во-вторых, тентовая ткань ПВХ изначально создан для уличной эксплуатации: устойчив к ультрафиолету, дождю, перепадам температуры и дорожным реагентам. Изображение на такой поверхности не боится тех же факторов, что и сам тент, а значит, не выцветает и не отслаивается раньше срока службы изделия.
• В-третьих, тент - сменный элемент. Если компания меняет логотип, телефон или спецпредложение, не нужно менять весь автомобиль или конструкцию борта: перешивается или перекрашивается только полотно.

Способы нанесения изображений и логотипов

На тентах ПВХ используют два основных метода печати.

• УФ-печать. Полноцветное изображение наносится специальной краской без токсичных веществ, которая закрепляется под воздействием ультрафиолета и быстро высыхает, образуя прочную защитную пленку. Метод подходит для сложных изображений с градиентами, фотографиями и несколькими цветами - фактически можно нанести любой макет, разработанный в цифровом виде.
• Шелкография (трафаретная печать). Классический способ нанесения логотипов, названий компаний, контактных телефонов и коротких текстов через трафарет. Используется от одного до пяти цветов. Такая печать держится весь срок эксплуатации тента и хорошо подходит для простых лаконичных макетов без фотореалистичных деталей.

Выбор метода зависит от сложности изображения и бюджета: для простого логотипа в один-два цвета обычно достаточно шелкографии, а для полноцветной композиции с деталями - УФ-печати.

Требования к макетам и материалам

Чтобы реклама на тенте получилась четкой и держалась долго, важны несколько моментов.

1. Макет готовят в цифровом виде и заранее согласовывают с производителем - это позволяет учесть реальные размеры и особенности конструкции тента: расположение люверсов, швов, зон крепления, боковую и верхнюю погрузку транспорта. Изображение, которое накладывается без учета этих зон, может частично перекрываться фурнитурой или деформироваться на изгибах.
2. Для УФ-печати важно разрешение макета - от него зависит четкость картинки на большой площади. Для шелкографии макет упрощают до нужного количества цветов, поскольку трафаретная печать физически ограничена их числом.
3. Сам тент должен быть сшит из плотной тентовой ткани ПВХ, устойчивой к ультрафиолету и перепадам температуры, - на непрочном или тонком материале изображение быстрее потрескается и выцветет, даже если сама печать выполнена качественно.

Срок службы рекламного изображения

Изображение, нанесенное на качественную тентовую ткань, служит вместе с самим тентом и не теряет вид от дождя, солнца или дорожных реагентов. Трафаретная печать держится весь период эксплуатации тента, а при необходимости краску можно смыть и нанести новый макет - например, если компания сменила фирменный стиль. УФ-печать также устойчива к постоянному воздействию солнца и воды и сохраняет четкость изображения на протяжении всего срока службы полотна.

Где используют рекламу на тентах

Формат подходит бизнесу с собственным или наемным автопарком и любой компании, которая работает с тентовыми конструкциями.

• Транспортные и логистические компании размещают на бортах и тентах грузовиков и полуприцепов название, контакты и вид услуг - это работает как визитка на колесах для потенциальных заказчиков перевозок.
• Строительные и производственные компании используют тенты с логотипом на технике, а также на защитных тентах строительных объектов и лесов, которые видны прохожим и соседним организациям.
• Розничные и оптовые поставщики наносят рекламу на тенты газелей и фургонов, которые ежедневно доставляют товар по городу.
• Сервисные компании (от клининга до курьерских служб) используют брендированный транспорт как дополнительный канал узнаваемости, не увеличивая рекламный бюджет.
• Организаторы мероприятий и торговых точек размещают логотипы и информацию на шатрах, тентах для ангаров и временных конструкциях на выставках и ярмарках.

Как это делает «ПромТент»

Наша компания наносит изображения, логотипы и надписи на тенты по индивидуальным макетам обоими способами - УФ-печатью и шелкографией. Работа строится в три этапа: сначала консультация по макету и условиям, затем бесплатный замер, на котором изучают особенности конструкции и согласовывают эскиз, и только после этого начинается производство.

Для печати используются современные материалы и краски проверенных производителей, а сами тенты шьют из плотной ПВХ-ткани из Кореи, Китая и Белоруссии. УФ-печать выполняется с разрешением не менее 1440 dpi, что обеспечивает четкость полноцветного изображения. 

Стоимость трафаретной печати - от 2000 рублей, УФ-печати - от 800 рублей; точная цена зависит от размера, количества цветов и сложности макета.

На печать действует гарантия 1 год, за это время изображение не теряет первоначальный вид. Заказ можно оплатить наличным или безналичным расчетом с НДС, что удобно для работы с юридическими лицами. Стандартный срок нанесения логотипа или надписи по готовому макету - один день.

Итог

Реклама на тенте - это способ превратить транспорт, который и так работает на компанию каждый день, в дополнительный рекламный канал без постоянных затрат на аренду места и без необходимости согласований. Главное, заранее продумать макет с учетом конструкции тента, выбрать подходящий метод печати и использовать качественную тентовую ткань, чтобы изображение служило так же долго, как и само изделие.